Las mejores herramientas de análisis para marketing digital en 2021: Metricool, Mention y otras

/0 Comentarios/en , , , , , /por

Encontrar las últimas y mejores opciones te permitirá expandir y hacer crecer tu empresa a todos los niveles. Solo tienes que contar con profesionales con experiencia, recursos óptimos y plataformas útiles, como es el caso de Metricool, Mention o Hootsuite. También te recomendamos que analices el mercado y revises constantemente la estrategia de tu negocio para comprobar que vas por buen camino.

Existen muchas herramientas que están en la red y que resultan fundamentales, pero debes centrarte en empezar con las que encajen con tu modelo de negocio. Lo primero de todo, debes decidir si quieres herramientas de gestión de contenidos, CRM y análisis o si deseas una alternativa que incluya todas las posibilidades.

Para que puedas llevar tu estrategia al siguiente nivel, debes tener unos conocimientos básicos de comunicación y saber qué herramienta es más efectiva para conseguir tus objetivos y así dar a conocer tus productos y servicios.

Las mejores herramientas de análisis para marketing digital en 2021: Metricool, Mention y otras 1

Propuestas para gestionar tus contenidos

A continuación, te proporcionaremos una descripción general de herramientas de análisis para marketing digital. Hablaremos de Metricool, Mention, Hootsuite y Creator Studio, entre otras. De este modo, podrás escoger la que mejor encaje con tus expectativas y prioridades.

HubSpot

Es una de las mejores herramientas de marketing automation en la actualidad. Su potente software permite automatizar los análisis de datos, tus landing pages y, por supuesto, el email marketing de tu empresa. También se usa para las acciones de SEO. Es el complemento perfecto para monitorizar tus estrategias y potenciar tus contenidos.

Lo mejor de todo es que si apuestas por esta plataforma, disfrutarás de un buen Customer Relationship Management (CRM), es decir, de uno de los mejores sistemas de gestión de las relaciones con tus clientes. Te permitirá interactuar con ellos y conocer cuáles son sus necesidades.

Te recomendamos apostar por un CRM para optimizar los tiempos del trabajo que realizas y dar fuerza al equipo de ventas.

Hootsuite

Hootsuite no podía faltar en la lista de las mejores herramientas de gestión de contenidos. En 2008 empezó el auge de las redes sociales y se pusieron de moda las herramientas para gestionarlas de forma efectiva. Hootsuite fue una de las pioneras y hoy en día se sigue usando mucho por parte de los profesionales de la comunicación.

Cuando las plataformas como Facebook, Twitter, YouTube y LinkedIn empezaron a formar parte del día a día de muchas personas, Hootsuite supo cómo adaptarse a las circunstancias y sacarle partido al negocio. Empezó a ser rentable gracias a sus miles de afiliados y a su facilidad de uso.

Se trata de una de las herramientas de marketing digital que está más enfocada en las redes sociales y en potenciar los contenidos. Básicamente, estamos hablando de un potente gestor de contenidos y de publicaciones. Resulta muy útil para no estar pendiente a diario de las fotos o vídeos que faltan por subir a cada red social.

Gracias a Hootsuite ya podrás empezar a programar tus publicaciones con facilidad y a definir lapsos de tiempo o periodicidad según tus necesidades. Te permitirá mantener tus perfiles actualizados y publicar contenido de valor.

A su vez, la herramienta también te brinda acceso a las métricas más relevantes y a datos sobre las interacciones y popularidad de cada una de tus publicaciones. De este modo, te facilita datos para hacer un análisis exhaustivo de los resultados.

Mention

Mention es una herramienta muy útil si te dedicas al SEO o eres un auténtico profesional del marketing online. Sirve para monitorizar palabras clave en Internet y te ofrece distintos menús y opciones para conseguirlo. Simplemente, debes configurar las palabras clave que más te interesen.

Puedes hacer seguimiento de la competencia, de palabras clave de tu negocio o de tu dominio. Resulta muy útil si tienes objetivos de reputación, es decir, si deseas saber qué piensa la gente de tu marca. Asimismo, también te aconsejamos que la uses para detectar posibles problemas con algunos usuarios.

Metricool

Es una herramienta muy conocida y práctica para analizar, gestionar y medir el éxito de tus redes sociales. Analiza de forma rápida y sencilla las principales métricas y también te permite programar el contenido a tu gusto siguiendo unos pasos muy sencillos.

Resulta clave para hacer crecer tu presencia digital y para ir revisando tus métricas diariamente. Si sabes cómo gestionar tu publicidad online, tus campañas serán mucho más efectivas y llegarán al público adecuado.

A modo de consejo, evita perder horas y horas analizando los miles de datos que te proporciona Metricool. Céntrate en los que te aportan valor y sobre todo en los que te resulten sencillos de consultar para tomar las mejores decisiones y mejorar así tu estrategia.

Creator Studio

Creator Studio es una herramienta de Facebook que está diseñada y desarrollada para los community managers y para los administradores de las páginas corporativas de las empresas. Esta novedosa función te permitirá gestionar todo el contenido desde una misma plataforma y, además, conocer los datos e informes de tu página.

Es una gran oportunidad para saber cuáles de tus contenidos funcionan mejor y por qué. De este modo, mejorarás los resultados de tus campañas digitales.

También debes tener en cuenta que, con esta herramienta, no solo puedes gestionar tus páginas de Facebook, sino que también es válida para cuentas profesionales de Instagram. Te permite programar tus publicaciones y conseguir información relevante acerca de tus seguidores o el tráfico que tienes en cada red social.

Otro aspecto que queremos destacar es que te ofrece la posibilidad de manejar la promoción de publicaciones y de descargar sonidos gratuitos para darles un toque único a tus vídeos. También es un complemento perfecto para organizar los vídeos que publiques en diferentes listas de reproducción, además de controlar la monetización en la plataforma que escojas.

En definitiva, ahora que ya conoces las opciones que tienes a tu alcance, es el momento de escoger la herramienta que encaje más con tus necesidades. Empieza a optimizar tu tiempo y tus recursos y triunfa con tus contenidos. Apuesta por alternativas como Metricool, Hootsuite… y automatiza tus perfiles sociales con éxito. Asimismo, define qué parte de tu negocio quieres potenciar y cómo quieres hacerlo para triunfar.

Plataformas para ecommerce

/0 Comentarios/en , /por

Hoy en día, crear una tienda online puede ser un proceso rápido y sencillo, pero debes elegir la plataforma de ecommerce adecuada para que así sea. Además, es conveniente que cuentes con el apoyo de expertos en la materia para que el diseño y los contenidos de la plataforma sean de calidad. Con todas las opciones que hay en el mercado, seguro que tendrás dudas, así que queremos aconsejarte cuáles son las mejores y más usadas actualmente.

Es importante que las estrategias SEO sean implementadas por profesionales con experiencia y que te dejes asesorar con conocimiento de causa. Tener unas nociones de marketing es bueno, pero de las tareas de definición de acciones e implementación de estas deben encargarse los que saben.

 

Plataformas para ecommerce 2

Qué tipo de plataformas están a tu alcance

La tarea de elegir una plataforma de ecommerce no es precisamente un camino de rosas. Antes de empezar, ten en cuenta una serie de servicios: el espacio que aloja el sitio, la dirección de este, la plataforma con la que quieres crearlo y gestionarlo, los sistemas de pago que quieres añadir y las funcionalidades que deseas contratar para potenciar tu negocio.

Prestashop

Prestashop es un content management system que puedes tener a tu alcance sin invertir dinero. Asimismo, puedes instalarlo de forma muy sencilla en tu espacio web. Aunque has de tener en cuenta que antes debes tener los servicios indispensables contratadas a través de terceros proveedores.

Ofrece un elevado nivel de personalización y se puede intervenir en el código para modificarlo desde la fuente. Es una forma de añadir diferentes funcionalidades y de adaptar a tu gusto su aspecto y su estructura.

No estamos hablando de una de las soluciones más simples, por lo que nosotros recomendamos que, si apuestas por cualquiera de las plataformas, te pongamos en manos de un desarrollador profesional que pueda garantizarte los mejores resultados. Él tendrá el conocimiento necesario y el lenguaje de programación para usar html, ccs o javascript, entre otros. Además, ten presente que la creación de una tienda requiere tiempo y paciencia.

Uno de los mayores beneficios de Prestashop es que te ofrece un método de pago integrado, conocido como Prestashop Checkout. Lo sacó en colaboración con PayPal y es perfecto porque acepta todo tipo de pagos.

Queremos destacar la gratuidad de la plataforma, pero esto no la convierte de forma automática en una solución que te salga a coste cero.

  • Entre los pros, citaremos que permite la configuración avanzada y la administración de productos; así añade múltiples opciones y métodos de pago. También ofrece la posibilidad de personalizar la experiencia de pago y una atención al cliente excelente.
  • Entre los contras, cuenta con una serie de características avanzadas que requieren cierto tiempo para ser aprendidas. Algunos usuarios dicen haber pagado una cantidad excesiva de dinero por los plugins y módulos.

Woocommerce

WooCommerce es una opción que de entrada es gratuita para sitios web que están basados en WordPress. Pero aunque puedes descargarla de forma gratuita, deberás pagar por otros servicios necesarios.

Lo más importante es que adquieras primero el dominio, el hosting y los pagos online para asociarlos a tu tienda en línea. Luego, ya puedes usar WooCommerce y empezar a personalizar la plataforma.

Permite agregar la funcionalidad que prefieres si instalas un plugin, pero deberás optar por servicios de pago.

A modo de pros, permite una perfecta integración con WordPress y es fácil de personalizar con las extensiones y temas que ofrece.

Como contras, si deseas añadir funciones más avanzadas, necesitarás múltiples extensiones. También es una de las opciones más costosas.

Magento

Magento va dirigida a empresas de mayor escala que mueven grandes sumas de dinero. Queremos añadir que es la plataforma que más usan las startups, ya que ofrece mucha flexibilidad y encaja a la perfección con empresas que tienen sus propios desarrolladores internos.

Además, Magento está diseñada prestando especial atención al SEO y también es muy segura.

  • A modo de pros, es una plataforma muy escalable e ideal para grandes tiendas que venden en línea. Está creada y enfocada en SEO y admite multitud de formas de pago.
  • A modo de contras, puede resultarte compleja de usar si no tienes experiencia en temas de desarrollo web. Pero en este caso puedes ponerte en manos de expertos que gestionen tu negocio sin complicaciones.

Shopify

Shopify es una de las plataformas de ecommerce más usadas en todo el mundo. Está especializada en la creación tiendas online y es muy fácil de gestionar, así como intuitiva.

Shopify es adecuada en el caso de que estés buscando una solución completa de hosting y un sistema de pago que esté integrado. Además, cuenta con una amplia gama de funcionalidades para que puedas personalizarla a tu gusto.

Puedes escoger entre los tres planes disponibles: Basic Shopify, Shopify y Advanced Shopify. Cada uno de ellos exige una cuota mensual e incluye funciones avanzadas. Si buscas ahorrar el máximo de dinero posible, te recomendamos pagar por anticipado, ya que así aquel será mayor.

El sistema de pago integrado es una de las funciones favoritas de los que ya la están usando, ya que permite recibir pagos en línea.

En el caso de que escojas el plan básico, debes tener en cuenta que no podrás ver las estadísticas de venta. Si lo deseas, deberás pagar más dinero. Además, hay una serie de plantillas listas para ser personalizadas, pero más costosas. También hay algunas que son gratuitas.

En tu cuota mensual ya se te añaden las comisiones por las transacciones realizadas, los plugins usados y demás aspectos.

  • A modo de pros, se trata de una alternativa completa y personalizable, tiene herramientas adicionales para hacer crecer el negocio y cuenta con una herramienta top de recuperación de los carritos abandonados.
  • A modo de contras, en algunos casos se aplican comisiones por transacción adicionales y cuenta con una selección limitada de los temas que son gratuitos.

En definitiva, una vez analizadas las posibles ventajas y desventajas de la principales plataformas para ecommerce (Magento, Shopify…) ya puedes escoger cuál es la más indicada para ti. Debes tener en cuenta los aspectos comentados y apostar por la que te ofrezca más beneficios.

Apps para crear vídeos y publicaciones: Mojo, TikTok, Canva

/0 Comentarios/en , , /por

En la actualidad, las redes sociales han cobrado mucha importancia en nuestras vidas. Por eso, conocer las mejores apps para que las publicaciones tengan un nivel más profesional es fundamental. Vamos a hablarte de aplicaciones como Mojo para que tengas toda la información que necesitas. ¡Empezamos!

Las aplicaciones para mejorar tus redes sociales: Mojo, TikTok, Canva y otras

Lo primero que tienes que saber es que hay aspectos del SEO de tus redes sociales que es mejor que lleven los profesionales. Seguir sus consejos te va a conseguir un mejor posicionamiento. A continuación, te hablamos de las aplicaciones que no tienen que faltar en tu smartphone.

Canva, Mojo, InShor, Snapseed y más: Las mejores aplicaciones para hacer que tus vídeos y tus fotos sean profesionales

Mojo

Mojo se ha convertido en una de las aplicaciones mejor valoradas en los últimos tiempos. Su principal función es hacer que tus Instagram stories se vuelvan animadas, lo que va a llamar más la atención a tus seguidores, sobre todo si utilizas mucho la función de swipe up.

En esta app vas a encontrar muchísimas plantillas para poder crear tu mejor contenido. Y lo mejor es que vas a poder personalizarlas como quieras: tamaño de la letra, fuente, color, espaciado…

En su versión gratuita no podrás acceder a todas las plantillas, pero sí a muchas que te ayudarán a saber cómo manejar la app. Así sabrás si te interesa pagar la versión premium.

TikTok

¿Quién no ha oído hablar de TikTok en los últimos tiempos? Es una red social china que se ha vuelto muy famosa, gracias a todas las personas conocidas que se han decidido a usarla y al punto cómico que ha conseguido tener y que a la gente le encanta.

En ella puedes hacer vídeos que van desde los 3 hasta los 60 segundos. Cuenta con más de 500 millones de usuarios, así que el alcance que puedes llegar a tener es increíble. Si quieres estar al día y seguir las últimas tendencias en redes sociales, es fundamental que tengas un perfil activo en esta app y que trabajes los vídeos para que lleguen al máximo número de usuarios posibles.

Canva

Canva es un clásico que con el tiempo se ha convertido en una de las apps favoritas de las personas a las que les gusta tener un feed bonito y trabajado. Puedes hacer todo tipo de cosas en ella, desde crear una foto con texto hasta conseguir los mejores fondos para superponer imágenes. Si le quieres dar un toque divertido a tu contenido, podrás encontrar un montón de stickers que te van a encantar.

Lo mejor de Canva es que las funciones de edición de fotografía que te ofrece son muy completas, al contrario que otras aplicaciones de este tipo que se limitan a añadir texto. Además, como punto extra, puedes compartir tus creaciones en diferentes plataformas directamente desde la propia app.

StoryChic

¿Quieres tener las mejores historias para Instagram? Pues StoryChic se diseñó precisamente para eso, para mejorar las stories y que llamasen más la atención de tus seguidores. Tienes plantillas ya definidas para el tipo de publicación que vayas a hacer: viajes, moda, comida, decoración…

Una de las características más interesantes de esta aplicación es que algunas de las plantillas son animadas y puedes añadirles el audio que tú quieras. Este aspecto, puede ser muy útil para promocionar cosas en tus redes.

Cuando ya hayas creado tu contenido, podrás compartirlo directamente o también guardarlo en tu dispositivo para publicarlo cuando tú quieras. Es útil tener ya tus publicaciones preparadas, para no tener que estar pendiente.

InShot

Para muchos, es una de las mejores apps para hacer stories de Instagram. Lo mejor es que puedes hacer muchísimas cosas en una sola aplicación, todo concentrado a tan solo un clic en tu teléfono móvil.

Su interfaz es bastante intuitiva y, por eso, es una buena aplicación para empezar en el mundo de la edición. Con la nueva moda de los vídeos cortos en Instagram Reels o en TikTok, esta aplicación te permite cortar vídeos, juntarlos, añadir música, escoger efectos y muchas cosas más. Por otra parte, el control de velocidad te va a venir muy bien; por ejemplo, podrás grabar una puesta de sol a cámara lenta.

Por supuesto, puedes añadir texto a tus fotografías, stickers y efectos de diseño para que queden perfectas. Además, si necesitas hacer algún collage para tus stories, está aplicación tiene plantillas perfectas para crear ese tipo de contenido.

Snapseed

Su descarga es totalmente gratuita y es una app muy completa para hacer que tus fotografías parezcan profesionales. Tiene todo tipo de funciones para editar y hacer retoques en fotos de una forma sencilla e intuitiva.

Quizás no destaca por los filtros con los que cuenta, pero sí con los ajustes selectivos si prefieres tener un feed original y diferente. Con ella, podrás oscurecer o iluminar tus mejores instantáneas.

VSCO

Seguramente sea uno de los editores más conocidos. Lo mejor de VSCO es que tiene unos ajustes ya preestablecidos que hacen que sea muy sencillo hacer de una foto normalita una gran foto. Los filtros de esta app son una de las cosas más valoradas por los usuarios. Además, dentro de la propia aplicación, podrás hacer fotografías y contar con todo tipo de información como, por ejemplo, dónde se hizo la foto o la fecha.

La importancia de cuidar las redes sociales

Hace unos años los usuarios de redes sociales no eran tan exigentes como en la actualidad. Tener un feed cuidado y subir vídeos que parezcan profesionales se ha convertido en algo muy importante. Hay apps que te permiten realizar estas publicaciones con pasos muy sencillos y cómodos.

Conocer las mejores herramientas para que esto pase es vital para que tus redes sociales estén al día y que tu posicionamiento y tus seguidores no bajen. Con aplicaciones como Mojo, InShot o VCSO, vas a conseguir un contenido de calidad. Déjate aconsejar por profesionales para que tu SEO sea el mejor posible y enfocado en el tipo de público al que tu contenido tiene que llegar. La competencia cada vez es más dura y estar al tanto de las novedades es muy importante. Tus fotografías y vídeos parecerán profesionales con estas apps.

¿ Quieres profundizar sobre el tema?

Puedes encontrar más información en los siguientes artículos relacionados

 

Tendencias del marketing digital y comercio local para 2021

/0 Comentarios/en , , , /por

El análisis de las tendencias del marketing digital cada año es imprescindible, porque se encuentra en un constante cambio y crecimiento. Es fundamental que te mantengas al día y actualices tus herramientas con el objetivo de tener presencia en las redes. Para el año 2021, se espera la llegada de nuevas herramientas. Las más relevantes son Google My Business, los chatbots o el resurgimiento del branding.

Tendencias del marketing digital y comercio local para 2021

Tendencias del marketing digital y comercio local para 2021

Te mostramos las tendencias que presenta el nuevo año y cómo de la mano de tu agencia de marketing podrás sacarles el máximo partido. Recuerda que estas herramientas no están enfocadas solo a grandes compañías, el comercio local también puede beneficiarse de ellas.

Branding

El branding recupera el terreno perdido y se presenta como una pieza fundamental en el desarrollo del crecimiento online. Los consumidores buscan conectar con la marca, es decir, entenderla y sentirse identificados con ella.

Transmitir tus valores y visión de marca provocará que los potenciales clientes te sientan más próximo y mejorará la percepción que tienen de ti. Para lograrlo, las redes sociales, tu web u otros espacios de los que dispongas en la red deben transmitir un concepto unificado y fomentarlo.

Fidelización

La competencia es cada vez mayor, Internet es un escaparate enorme en el que conviven un gran número de ofertas. No solo importa captar el cliente, es imprescindible que lo mantengas a tu lado. Con este objetivo entran en juego las campañas de fidelización.

Apostar por un programa de puntos, descuentos en próximas compras o promociones especiales se puede convertir en una herramienta clave para retener al consumidor. Este tipo de estrategia tiene una gran relevancia cuando se habla de compras periódicas de un determinado producto.

Brick and click

La experiencia omnicanal es cada vez más demanda. El cliente ya no se queda solamente en la opción física o la online, quiere más. A través de Internet, busca realizar compras rápidas en las redes sociales o decidir dónde quiere recoger su producto.

El envío a domicilio, la recogida en tienda, la compra en tienda con envío o la disponibilidad de puntos de recogida son opciones cada vez más demandas y que no debes descuidar. Es importante que aportes a tus clientes presencia en la red para demostrarles que contigo encontrarán la opción que están buscando.

Eventos online

Los eventos online tienen cada vez más presencia. La situación vivida en el último año los ha colocado en una posición de la que no se van a bajar. Los directos a través de redes sociales o las conferencias programadas son algunas de las opciones de las que dispones.

Escojas la que escojas, es importante que la diseñes y la enfoques con un objetivo. Puedes tratar de potenciar tu imagen de marca o promocionar un producto determinado, pero recuerda que la interacción con quien te está visualizando es imprescindible.

Chatbots

Los chatbots cobran cada vez más relevancia y el próximo año será su despegue definitivo. Su utilidad es muy alta, ya que interactúan con el cliente y resuelven dudas sencillas, recomiendan productos o aportan conocimientos.

El coste de este servicio se está democratizando. Tienen acceso a él todo tipo de empresas. Un estudio publicado en el 2020 concluyó que aunque los consumidores prefieren el trato directo, aceptan a los chatbots que resulten ser resolutivos ante sus consultas.

Marketing geolocalizado

Las búsquedas por proximidad se encuentran en auge, por lo que es imprescindible el uso de las herramientas adecuadas de marketing geolocalizado. Una de las imprescindibles para el próximo año es Google My Business.

Esta herramienta del buscador te permite crear una ficha de tu negocio en la que podrás facilitar la información más relevante al cliente potencial de un solo vistazo. Recuerda que es imprescindible realizar un buen trabajo en este espacio para resultar atractivo y relevante.

Videomarketing

El vídeo sigue siendo uno de los canales imprescindibles para transmitir información. Esta herramienta se mantiene como tendencia otro año más gracias a su capacidad para transmitir emociones y conectar con el usuario.

Tus redes sociales o tu página web deben contar con este tipo de contenido, pero es importante no saturarlo para que siga resultando atractivo y efectivo.

Personalización basada en IA

La inteligencia artificial sigue metiendo la cabeza en el mundo del marketing. En este caso, su objetivo es crear una experiencia de compra personalizada. Con los datos obtenidos de los leads, la IA es capaz de poner en marcha una campaña propia para cada consumidor.

Gracias a ello, cada cliente se siente tratado de una manera personal, se siente el centro de tu negocio. Todo ello se puede transformar en una venta.

Pillar pages

El contenido de calidad sigue siendo un pilar indispensable en tu sitio web, pero la forma de estructurarlo ha cambiado. Los contenidos específicos ya no son lo primero que se busca, la tendencia se mueve hacia contenidos mucho más amplios y genéricos en los que se incluyan enlaces a elementos más concretos.

Las conocidas como pillar pages pasan a ser el corazón de los sitios web con el objetivo de aportar información genérica pero muy relevante, para guiar al consumidor hacia la compra.

Contenido interactivo

Interactuar con los clientes es un imprescindible y va mucho más allá que contestar emails u opiniones. La introducción de contenido interactivo es una de las tendencias más novedosas y relevantes de cara al próximo año.

Encuestas, juegos o libros electrónicos interactivos son algunas de las herramientas que puedes utilizar. El objetivo es doble: conseguir crear una conexión entre la marca y el usuario; y lograr la obtención de datos con los que poner en marcha otro tipo de campañas de marketing.

Herramientas disponibles para el comercio local

El comercio local no puede ser el gran olvidado de la red. Es importante que aumentes tu presencia para lograr posicionarte a nivel local y crecer para eliminar todas las fronteras. Acompañarte en este camino por una agencia especializada te permitirá tener éxito en tu estrategia.

Herramientas como Google My Business, el videomarketing o los programas de fidelización pueden ayudarte a tener más presencia en la red. Recuerda que una mayor visibilidad se transforma en un mayor número de ventas.

Tendencias del marketing digital y comercio local para 2021 3

¿ Quieres saber más sobre las Tendencias del Marketing Digital ?

Te recomendamos la revisión de los siguientes artículos de nuestro BLOG

Descubrir LinkedIn Ads, una forma de hacer publicidad

/0 Comentarios/en , /por

LinkedIn es una red social especializada en el establecimiento de contactos laborales. Gracias a ello se ha convertido en una herramienta muy popular que apenas cuenta con competencia. Su número de usuarios, más de 12 millones en España, no para de crecer y además cuenta con una alta tasa de fidelidad. Todo ello convierte a LinkedIn Ads en una herramienta efectiva a la hora de transmitir un mensaje.

Conociendo LinkedIn Ads

Existen una serie de motivos claros para realizar campañas en esta red social. Cuenta con una información de los usuarios muy diferente a la que se encuentra en otras redes, esto te permite diseñar una campaña específica basada en otro tipo de criterios.

Te damos a conocer todas las opciones que te ofrece esta plataforma a la hora de difundir tu mensaje.

LinkedIn Ads

Opciones de campaña

A la hora de elegir tu campaña, dispones de cuatro opciones principales en relación al lugar donde quieres que aparezca tu publicidad. El coste de cada campaña es distinto y has de tener en cuenta tu audiencia para decidir cuál es la mejor manera de contactarlos.

Contenido patrocinado

Aparecerán en el muro del público objetivo que hayas decidido. Es una publicidad directa y en un punto central de la red social. Existen diferentes formatos a elegir:

  1. Por imagen: Son los más comunes. Contienen una imagen (1200 x 627 píxeles) y se acompaña de dos textos: un título de 50 caracteres y una descripción de 150. Este tipo de anuncios son ideales para la generación de leads.
  2. Carrusel: También se insertan en el muro del público objetivo. Se componen de un texto de 150 caracteres y varias imágenes denominadas tarjetas (cuentan con un título, una imagen y una web de destino). El objetivo es contar una historia a través de las distintas imágenes que se ven.
  3. Vídeo: Se inserta en el feed y cuenta con un título, un texto introductorio y un vídeo en formato mp4 y que no pese más de 200 megas.

Anuncio de texto

En este caso se sitúan en la barra lateral de la plataforma quedando así menos visibles. Este formato cuenta con tres elementos:

  • Título: hasta 25 caracteres.
  • Texto: hasta 75 caracteres.
  • Imagen: de 50 x 50 píxeles.

InMail patrocinado

La campaña se envía de manera directa al buzón del target seleccionado. Se trata de una de las opciones más agresivas, es necesario tener claro el momento y el público al que se dirige.

Dinámicos

Conocidos popularmente como banners, son exclusivos de la versión de escritorio de la plataforma. Cuentan con varias opciones:

  • Seguidores: Diseñados para aumentar los seguidores del perfil.
  • Empleo: Muestran ofertas de trabajo para buscar que los usuarios se inscriban.
  • Destacado: Redirigen al usuario a una página concreta.
  • Contenido: Buscan dar notoriedad a un contenido concreto, son exclusivos para ciertos usuarios.

Cómo crear una campaña

Una vez conocidas las opciones que tienes para lanzar tu campaña a través de LinkedIn Ads es el momento de que conozcas los pasos a seguir para ponerla en marcha. Te los contamos para que conozcas el proceso.

Administrador de campaña

Lo primero es crear una cuenta con capacidad para administrar la campaña. Desde tu perfil debes acceder a «productos» y en ese punto a «publicitar». En este paso deberás rellenar los siguientes datos:

  • Nombre de la cuenta.
  • Moneda.
  • Página de LinkedIn.

Estos datos no pueden volver a ser modificados, es importante que los revises antes de pasar al siguiente paso. Es el momento de pulsar «crear una cuenta».

Objetivo

Seleccionar la finalidad de tu campaña es el siguiente paso. Dispones de tres opciones principales:

  • Conocimiento.
  • Percepción.
  • Conversión.

Target

Llega el momento de seleccionar tu público objetivo. Deberás seleccionar tres categorías:

  • Idioma: El idioma definirá al público al que deseas dirigirte.
  • Ubicación: podrás determinarla desde un ámbito local (municipio o provincia) a algo más genérico (comunidad o país).
  • Atributos: son los parámetros concretos que incluyen datos como la experiencia laboral, la educación, intereses o características demográficas.

Para definir todos estos datos, puedes apoyarte en retargeting de LinkedIn que te facilita los datos de los usuarios que visitan tu perfil y déjate aconsejar por las personas con experiencia en este tipo de campañas.

Formato

Selecciona el formato que buscas. Ya los conoces, así que, teniendo claro tu objetivo, decídete por el más apropiado para tu campaña. Cuenta con especialistas que te ayuden a crear y definir este y otros aspectos de tu campaña.

Coste

Es el momento de definir el dinero que quieres gastar en tu campaña. Podrás fijar tres parámetros distintos:

  1. Presupuesto: Podrás definir un gasto diario, total o ambos.
  2. Programación: Selecciona la fecha de inicio de tu campaña y la de fin (esta última es opcional).
  3. Puja: tienes tres opciones que son la automática, máxima por CPC o máxima por CPM.

En la siguiente pantalla podrás obtener un código (añádelo al sitio web) para analizar las conversiones del anuncio. Gracias a ello podrás comprobar el éxito del mismo.

Crear

Es el momento de poner en marcha tu anuncio. Completa los diferentes aspectos del mismo cumpliendo siempre los parámetros. En cada casilla cuentas con un signo de interrogación que te los recuerda. Una vez hayas completado todos los aspectos correctamente, tu campaña estará lista.

Ventajas de la publicidad en RRSS

Apostar por la publicidad en RRSS permite llegar a un público muy amplio. En el caso de esta plataforma se trata de una audiencia que cuenta con unos parámetros muy concretos y que se encuentra en esta red por un motivo específico. Gracias a ello, contarás con algunas ventajas:

  • Oportunidad de negocio.
  • Generación de contactos.
  • Recomendaciones.
  • Presencia en grupos de debate y foros.
  • Promoción de productos y servicios.

Todo ello, gracias a un target específico y definido al que puedes causarle una gran impresión con tus campañas de publicidad.

La publicidad online, una herramienta eficiente

La publicidad online cuenta con un alto grado de eficiencia. Cada vez se consume más contenido en la red a través de las diferentes plataformas y es importante tener presencia en ellas.

LinkedIn Ads es una herramienta perfecta para realizar una campaña dirigida a un público que cuenta con un perfil muy definido. Define tu objetivo, selecciona tu audiencia, diseña tu anuncio y lánzate a la campaña a través de esta plataforma siempre asesorado por expertos.

Y no te pierdas las otras entrabas del Blog relacionadas con la publicidad online, hemos preparado contenido específico para cada canal, por ello si quieres seguir indagando te recomendamos:

La publicidad online en YouTube

/0 Comentarios/en , , /por

YouTube es una de las plataformas más habituales para realizar publicidad online. Esto se debe a la gran cantidad de usuarios que tiene, 2000 millones únicos al mes, lo que la sitúa en el segundo lugar, solo por detrás de Facebook.

Centrándonos en España, es la segunda página más visitada, en este caso por detrás de Google. El 90 % de los usuarios la usan como su plataforma social principal. Con todos estos números, puedes ver que se trata de un canal de comunicación global y que abarca diferentes perfiles.

YouTube Ads es la herramienta necesaria para poner en marcha una campaña publicitaria en esta plataforma. Para lograr el máximo éxito, lo mejor que puedes hacer es apoyarte en profesionales del sector que conozcan todos los aspectos que hay que tener en cuenta.

 

La Publicidad Online en YouTube

Formatos de publicidad online en YouTube

Existen diferentes tipos de formatos a la hora de insertar un vídeo en YouTube como anuncio, cada uno de ellos responde a un concepto de campaña. Es importante elegir correctamente para poder sacarle el máximo partido.

In-stream

Este tipo de formato se puede visualizar antes, durante o después del vídeo que está viendo el usuario. Aparte de YouTube, esta campaña se puede extender a los socios de vídeo de Google. Dentro de esta categoría tienes dos opciones:

  • Omitibles: Son los anuncios que puede saltar el usuario después de que se hayan reproducido cinco segundos En este caso, es importante realizar un vídeo que capte rápido la atención para poder retener al público.
  • No omitibles: Tienen una duración de entre 15 y 20 segundos y el usuario va a tener que verlos por completo para poder seguir disfrutando de su vídeo.

TrueView

También conocidos como vídeos de descubrimiento, son aquellos que aparecen catalogados como anuncios al realizar una búsqueda o en la barra lateral mientras se está reproduciendo otro vídeo. No tienen un tiempo límite y debe ser el propio usuario el que quiera acceder a ellos para verlos.

Out-stream

Son vídeos diseñados para fuera de la plataforma y para su reproducción en dispositivos móviles. Son para que se reproduzcan en la red Display de Google, es decir, sus socios. Saltan de forma totalmente automática, eso sí, el sonido tiene que ser activado manualmente por el usuario. Es importante que las imágenes tengan impacto para que el usuario quiera escuchar.

Bumpers

Vamos a hablar de anuncios que duran seis segundos o menos, que no se pueden omitir y que se reproducen antes, durante o después del vídeo que está visualizando el usuario. Se trata de una de las campañas que mejor funciona en la actualidad. Tiene que contar con un contenido fresco y conciso que sepa transmitir el mensaje rápidamente.

Masthead

Tienen una situación privilegiada dentro de la plataforma, concretamente en la parte de arriba de la página de inicio. Se pueden contratar para diferentes dispositivos: ordenadores, smartphones, tablets y televisores. Cuentan con alguna diferencia en función del dispositivo elegido, pero es prácticamente nula. Para contratarlos, es necesario contactar directamente con los representantes de YouTube.

Ventajas de usar este canal

En la actualidad, estar a la última es necesario para cualquier tipo de marca. Usar esta herramienta te va a ayudar a llegar a mucho más público y, por consiguiente, te va a generar unos beneficios más altos.

Mejor y más alcance

El gran nivel de usuarios que tiene la plataforma la convierte en un punto de reunión de millones de personas. Esto permite que puedas acceder a una gran cantidad de datos a la hora de decidir el público objetivo y que cuentes con una capacidad de alcance global.

Generar interacción

El formato de vídeo es a día de hoy el más consumido por la audiencia. Con él es más fácil transmitir emociones. Esto ayuda a lograr una mayor interacción y generar comentarios si cuentas con un buen branding.

Posibilidad de elección

A la hora de definir tu público objetivo YouTube es una de las redes que dispone de más posibilidades de segmentación. Fijar de manera clara a los compradores potenciales de tu producto o servicio permite que la campaña sea muchísimo más eficiente.

Fijar máximos

Cuando se realiza una campaña es importante no saturar demasiado al público. Una sobreexposición de la marca puede provocar un efecto rechazo. Esta herramienta ofrece la posibilidad de fijar un máximo de visualizaciones para poder evitar este problema.

Multidispositivo

Tener la opción de reproducir el contenido desde cualquier dispositivo anima a los usuarios a elegir esta plataforma en vez de otras.

Análisis de los datos

YouTube Ads cuenta con su propia herramienta de análisis. Gracias a ella podrás contar con datos acerca del rendimiento de tu campaña. Un buen análisis servirá para vigilar los aspectos que mejorar en próximas campañas.

El marketing geolocalizado en YouTube

El marketing geolocalizado es una tendencia que se encuentra en alza. Sus posibilidades son infinitas, desde fijar una oferta para una zona determinada a intentar atraer al usuario a una tienda física específica.

Este tipo de publicidad es muy útil para pequeñas y medianas empresas, ya que pueden limitar su publicidad a sus zonas de influencia. Para lograr este objetivo, YouTube dispone de una segmentación por localización. Esto permite fijar una zona en la que se va a reproducir tu anuncio.

Esta herramienta se vuelve más útil si se combina con Google My Business, aportando información visual de tu empresa o tus productos. Es un tándem perfecto para poder llegar a más público y posicionar tu empresa por encima de las de la competencia.

La publicidad online a través del videomarketing

El uso del videomarketing se ha puesto muy de moda en los últimos tiempos. Una de las principales razones es su mayor capacidad para transmitir emociones; se trata de llevar los anuncios tradicionales de televisión a nuevas plataformas.

La publicidad online en redes como YouTube permite llegar a un gran número de usuarios y segmentar de manera precisa para lograr una mayor eficiencia en la campaña. Recuerda que siempre es importante apoyarse en profesionales del sector para sacarle el máximo provecho.

De Facebook Ads a Instagram, pasando por Google My Business

/0 Comentarios/en , , , /por

La comercialización de productos y servicios es, cada vez, más competitiva y complicada. Por otra parte, las oportunidades que ofrecen Internet y las redes sociales te pueden permitir vender allí donde nunca antes habías siquiera imaginado. ¿Quieres profundizar y vender más gracias al marketing digital? Dedicamos este post a hablar de cómo Facebook e Instagram Ads y Google My Business pueden ayudarte a vender más y mejor.

Nuestro objetivo es despejarte el horizonte. Darte a conocer estas herramientas de marketing online que pueden resultarte extremadamente útiles, en especial si posees un comercio local y todavía no tienes claro cómo potenciar tu comunicación.

Facebook Ads: qué es y cómo funciona

Facebook Ads es el sistema publicitario online de esta red social para:

1. Promocionar una página del propio Facebook.

2. Publicitar material externo.

Y lo hace pagando solo por los clics recibidos, lo que facilita un mejor rendimiento de la inversión realizada.

Lo más interesante es que no necesitas contar con un presupuesto elevado para desarrollar este tipo de acciones publicitarias. Además, destaca por su capacidad para segmentar audiencias y llegar a públicos, a menudo, inalcanzables de otro modo.

Un breve resumen de su funcionamiento

Cuando tenemos claro cuál es el público objetivo al que queremos llegar, Facebook Ads nos permite segmentar con precisión y enfocar nuestra publicidad solamente a las personas que cumplen esas características geográficas, preferenciales o sociodemográficas.

Además, el pago es por clic recibido. Es decir, no solo vas a llegar a los integrantes de tu audiencia diana, sino que solo vas a pagar cuando cada uno de esos potenciales clientes clique en tu anuncio. Para establecer el precio, se utilizan subastas en función de los criterios establecidos. Con todo, suele resultar muy económico.

Por lo tanto, es una estupenda herramienta para crear vínculos con tus clientes potenciales y, poco a poco, empezar a seducirlos. Puedes utilizar sorteos, incentivos, regalos, promociones, encuestas o concursos, por ejemplo, para acortar aún más las distancias con ellos. Asimismo, es posible elegir entre textos, imágenes o vídeos publicitarios.

Su tercera ventaja, por último, es que la plataforma Facebook remite informes y analíticas detalladas sobre lo que está ocurriendo con tu campaña. ¿Quieres ayuda? Nosotros podemos llevarte de la mano para optimizar tu publicidad en Facebook Ads.

Instagram Ads: qué es y cómo funciona

Instagram es la red social que más ha crecido en los últimos años. Su principal diferencia respecto a Facebook, en términos de audiencia, es que se trata de una red social más joven y dinámica. La imagen cobra en ella la máxima importancia, lo que, en términos publicitarios, ofrece excelentes oportunidades para todo tipo de marcas y productos.

Instagram reúne más de 1000 millones de usuarios activos en todo el planeta… y sigue creciendo. Por ello, es muy posible que pueda ser un buen escaparate publicitario para ti.

Los Instagram Ads o anuncios de Instagram se basan en vídeos o imágenes y son un buen recurso para llegar al público. A la hora de decidir a quién los muestra, se apoya en criterios como las cuentas a las que siguen, sus likes, su información en Facebook y las apps o sitios por los que se mueven.

Podemos sintetizar las ventajas principales de este planteamiento publicitario considerando lo que te aportará:

· Posicionamiento de marca.

· Más seguidores e impulsos a tu comunidad.

· Adecuación a tus objetivos estratégicos de comunicación.

· Interactuación con tu público: puedes crear formatos impactantes y recibir sus reacciones de inmediato.

· Segmentación geográfica a través de las denominadas geotag, con las que puedes fijar la localidad concreta en que aparece el anuncio. Es algo fundamental para un comercio local.

¿Es mejor Instagram Ads que Facebook Ads? Depende de para qué y, sobre todo, para quién. Te recomendamos utilizar una u otra en función de las preferencias de tu público objetivo e incluso, combinarlas en ciertas ocasiones.

 

Publicidad Online Facebook Ads, Instagram Ads

Google My Business: qué es y cómo funciona

Seguimos acompañándote en este recorrido introductorio sobre los principales baluartes actuales del marketing digital. Y, desde luego, no podíamos dejar de hablarte de Google y el marketing geolocalizado. Empezamos con un dato demoledor: en este buscador se realizan casi 4 millones de búsquedas cada minuto. ¿No sería genial que un cierto número de ellas te encuentren a ti o a tus productos?

Google My Business es el espacio creado por este gigante de la información para promocionar negocios. Se trata de una herramienta creada para ayudar a la empresas a optimizar su presencia en la Red. Usando un único panel, permite incluir amplia información sobre la ubicación de una empresa, sus servicios, sus atributos, sus precios, los horarios… Tiene la finalidad de proporcionar una mayor visibilidad y, así, aproximarte a tus clientes y a las personas que puedan estar interesadas en lo que haces.

¿Sabías que Google se apoya en la ubicación del usuario y de los negocios de su entorno a la hora de responder a una búsqueda? Esta funcionalidad de Google contribuye a mejorar esa presencia.

Además, ofrece utilidades tan significativas como:

· Dar visibilidad a reseñas y valoraciones de clientes.

· Acercarte a los clientes para que comuniquen contigo y puedas informarlos.

· Hacer un seguimiento de tu actividad con estadísticas.

· Facilitar las visitas virtuales a tu empresa.

Cómo aprovechar mejor esta herramienta

Contar con un escaparte como este en Google resulta una oportunidad que nadie debería desaprovechar. Para ello, te aconsejamos trabajar muy bien el perfil de tu negocio, incluyendo una descripción precisa, motivadora y con palabras clave bien estudiadas. Conviene también crear un tour virtual, incluir todos los datos útiles para el target, responder a las reseñas y actualizar la información permanentemente. Asimismo, debes poner imágenes atractivas, el enlace a la web, la ubicación e incluir las novedades en el apartado de publicaciones.

En cuanto al público, la ventaja es que la segmentación que My Business lleva a cabo se realiza, fundamentalmente, en función de los intereses de los usuarios, reflejados por sus búsquedas. Es decir, nos presenta a quienes buscan algo cercano a lo que ofrecemos.

Ahora que te hemos aproximado un poco más a Facebook Ads, la publicidad de Instagram y Google My Business, estás en mejores condiciones de definir una estrategia ganadora de marketing digital. Acude a profesionales especializados para hacerlo y, si quieres acertar, cuenta con nosotros.

Si quieres seguir indagando sobre esta herramienta te recomendamos el artículo ¿POR QUÉ DEBES ESTAR EN GOOGLE MY BUSINESS?

La publicidad online en Amazon

/0 Comentarios/en , /por

En muchas ocasiones tendemos a centrar la publicidad online en los dos grandes conocidos del sector, Google y Facebook. Esto provoca que nos olvidemos de otras opciones como Amazon. La plataforma de venta de productos online cuenta con su propia herramienta, Amazon Advertising, destinada a gestionar la publicidad tanto dentro como fuera de su tienda. ¿ Te gustaría saber como funcional la publicidad online en Amazon?

Esta plataforma cuenta con más de 300 millones de usuarios en todo el mundo, es un centro comercial abierto 24 horas al día, 365 días al año. Además, quien la visita ya está predispuesto para la compra de un artículo.

Es importante resaltar que el precio medio del clic es más bajo que en las otras dos grandes plataformas. Esto supone un aliciente si lo consideras un buen espacio en el que publicitarte. Así que si cuentas con productos para vender, Amazon Advertising es el lugar donde debes anunciarte. Te contamos algo más sobre su funcionamiento para que descubras sus ventajas.

La publicidad online en Amazon 4

Opciones de publicidad en Amazon

Dentro del universo de publicidad de este gigante existen diversas opciones para llevar a cabo tus campañas. Analiza tu objetivo y el público al que quieres dirigirte y selecciona la mejor opción para llevar a cabo tu campaña.

Los anuncios cuentan con dos plataformas en las que anunciarse:

– Amazon: Dentro de la aplicación propia y de la web. Por norma general, el usuario se encuentra en la parte inferior del embudo de compra.

– Espacios asociados: otros espacios de la red con los que colabora. El usuario ha mostrado interés en un producto, parte superior del embudo.

Productos patrocinados

Se trata de productos que aparecen en la parte superior de la búsqueda de un producto concreto catalogados como anuncio. Al generar una concordancia entre las palabras clave, tu anuncio se posiciona en un lugar privilegiado a la vista del usuario.

Destacados

Se trata de anuncios que se generan en función de las búsquedas del usuario. Se le recomiendan determinados productos. El objetivo es que descubran tu marca y lo que tienes que ofrecerles.

Display

Se trata de los clásicos banners; su uso es muy habitual para generar publicidad de productos cruzados. Un ejemplo de ello es la publicidad de fundas de ordenador a un usuario que acaba de comprar un portátil.

Este tipo de publicidad no se encuentra solo dentro de Amazon, es una de las más comunes en sus asociados.

Personalizados

La empresa cuenta con una gran cantidad de datos de sus usuarios. Esto permite generar campañas totalmente personalizadas y dirigidas a un público muy específico. Para llevarlas a cabo de manera eficiente es imprescindible contar con expertos del sector.

Videomarketing

Esta herramienta cuenta con el soporte necesario para llevar a cabo campañas de videomarketing. Con la utilización de este formato es mucho más sencillo transmitir emociones para lograr un mejor resultado de percepción de la marca.

Stores

Se trata de tener tu propia tienda dentro de Amazon. Un espacio en el que compartir tu historia y mostrar todos los productos de los que dispones. Puede suponer un gran complemento a tu e-commerce.

Ventajas de publicitarse en AAD

Realizar publicidad a través de esta plataforma, sobre todo si tu empresa se dedica a la venta de productos físicos, es un imprescindible. Apostar por esta opción está cargado de ventajas.

Alcance

En España el 70 % de los usuarios que acceden a la red visitan Amazon. Esto la sitúa como una de las páginas más visitadas. Gracias a ello, dispone de una amplia audiencia predispuesta a comprar. Además el gasto medio es de 75 euros por compra, una cantidad muy alta.

Posicionamiento

Realizar este tipo de campañas te permitirá aumentar las visitas que reciben tus productos. Esto significa que podrás mejorar tu posicionamiento orgánico dentro de la plataforma.

Crecimiento

Este gigante de la distribución se encuentra en pleno crecimiento. Gracias a ello, cada vez captará más clientes, lo que te permitirá llegar a nuevos usuarios cuando realices una nueva campaña.

Segmentación

Cuenta con una gran cantidad de datos que le permiten predecir los comportamientos de compra de los usuarios. Gracias a ellos podrás realizar una segmentación mucho más eficiente que permitirá mejorar tu índice de ventas.

Punto de venta

Realizar publicidad dentro de Amazon permite dirigirse a una audiencia que ya se encuentra en la parte baja del embudo de ventas. Esta lista y predispuesta a comprar un artículo y tu anuncio puede provocar que sea el tuyo.

Generar necesidad

Gracias a las campañas, podrás mostrar tu producto como relacionado con otros. Esto permite generar un deseo por parte del usuario hacia algo que podía no saber que necesitaba. Estás generando una necesidad que puede acabar en una venta.

Análisis

Dispone de una herramienta propia para interpretar los resultados de tu campaña. Gracias a ella podrás valorar y definir tu próxima estrategia publicitaria.

La interacción con el comercio local

La unión entre el comercio local y Amazon se encuentra en crecimiento. Muchos negocios optan por la plataforma para vender sus productos a través de la red expandiendo su tienda mucho más allá de su barrio o su ciudad.

Es importante tener en cuenta que la mitad de los productos que se venden en la plataforma pertenecen a terceros. Esto significa que todos tienen cabida, siempre y cuando cuenten con un producto atractivo y dispongan de una campaña de publicidad eficiente.

Combinar la venta de tus artículos en tu tienda física, tu propia e-commerce y Amazon te permite cubrir tres canales de venta totalmente compatibles. El gigante de las compras en red puede ser tu aliado y no un problema.

Apoyarse en el marketing geolocalizado

Aunar esfuerzos entre la presencia online, a través de las diferentes opciones que ofrece Amazon Advertising, y campañas más específicas que incluyan geolocalización puede suponer un impulso para tu negocio.

En la actualidad Amazon genera los anuncios en base a las búsquedas, pero si lo complementas con otras opciones como Google Ads o My Business podrás juntar la publicidad online con una activación de tu tienda física. Apóyate en profesionales del sector para lanzar una campaña a todos los niveles.

 

Si estás buscando indagar sobre la posibilidades de la publicidad online, también te recomendamos este artículo «Las ventajas de la publicidad en redes sociales: Análisis de las 5 redes más importantes»

 

Para escribir sobre este tema hemos consultado las siguientes fuentes:

  • https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/amazon-advertising-que-es-por-que-utilizarlo

  • https://www.deustoformacion.com/blog/marketing-digital/por-que-integrar-amazon-advertising-platform-aap-tus-campanas

  • https://www.adglow.com/es-blog/c%C3%B3mo-hacer-publicidad-en-amazon

Aumenta el tráfico con tu marca personal

/0 Comentarios/en /por

Habrás notado que las telecomunicaciones y su desarrollo en las últimas décadas han marcado un giro en la historia de las marcas. El concepto de marca personal, o branding personal, ha ido evolucionando hasta convertirse en toda una disciplina por derecho propio.

Este nuevo concepto de marca, orientado hacia la persona en vez de hacia la compañía o el producto en sí, se ha mostrado como una herramienta eficaz para trasladar parte del valor de la persona a todo su entorno, incluyendo empresas y productos a los que, eventualmente, puede promocionar.

Es por eso que debes cuidar una buena gestión del personal branding. Representa un valor añadido hacia tus objetivos, como si fueras una marca. También sirve para promocionarte como profesional o especialista en tu campo. Veamos algunos de sus principales ingredientes.

Aumenta el tráfico con tu marca personal 5

Qué es -y qué no es- una marca

El significado de «personal» lo conocemos todos, pero, ¿qué es en realidad una marca? No es ni un logotipo ni un nombre comercial. Una marca es, a grandes rasgos, un ente abstracto que se relaciona con una identidad. Productos, servicios y cualquier producto que se pueda vincular con tal identidad dan fe de la marca. El logotipo, el nombre, o un individuo pueden relacionarse con la marca, pero no son la marca. Tanto es así que una falsificación es, precisamente, el uso ilegítimo de una imagen, logotipo o nombre para hacer creer que un producto pertenece a una marca cuando, en realidad, no es así.

¿Marca personal o personal branding?

La única diferencia que existe entre ambos términos es el idioma. Cuando oigas o leas cualquier cosa relacionada con la marca personal, te están hablando de personal branding y viceversa. Es la misma diferencia que existe entre shopping e ir de compras. Pero… ¿qué es, al fin y al cabo?

Repasemos las diferencias entre marca, branding, propuesta de valor y huella digital para entender mejor los detalles y, así, poder usarlos a nuestro favor.

Branding

El branding es el establecimiento de la marca. Todo el trabajo realizado detrás de una marca para introducirla en la mente de los consumidores, reales o potenciales, es branding. Es un proceso que se inicia con el análisis exhaustivo, tanto de la marca como de los consumidores, para poder establecer las mejores estrategias. El objetivo siempre es el mismo: que los clientes tengan en cuenta nuestra marca cuando van a realizar sus compras, consultas o necesitan de nuestros servicios.

Propuesta de valor

Se cita mucho aquello de: «Sé tú mismo». No es la mejor manera de presentarse. Todos tenemos virtudes y defectos. Está claro que de los últimos no vamos a sacar nada bueno, por eso son defectos y no virtudes. Pero es necesario conocerlos para paliarlos o, en la medida de lo posible, no sacarlos a relucir.

Es más eficaz centrarse en conocerse a uno mismo que en el ser nosotros mismos. Al menos dentro del mundo de la estrategia, las ventas, la publicidad y el marketing. Si sabes cómo eres, podrás endulzar tus defectos e, incluso, sacar provecho de ellos.

Focaliza tu marca personal en lo que puedes ofrecer, en qué se puede sacar de ti y qué puedes aportar, que en cómo eres. Esto es lo que se conoce como propuesta de valor. Nadie va a fijar su atención en ti si no tienes nada que ofrecerle. En el contexto de la marca personal, tu propuesta de valor será mayor cuanto más puedas distinguirte. No basta con ser doctor, licenciado o contar con cuatro titulaciones oficiales; hay millones de personas con buena formación alrededor de todo el mundo. Lo que importa es que tu público obtenga de ti algo que busca.

Huella digital

La huella digital es el rastro que dejas a tu paso por las distintas redes sociales, webs, artículos, y toda forma pública de expresión en Internet. Esto incluye tus vídeos, publicaciones, e incluso comentarios a las publicaciones de otros.

Ahora que las telecomunicaciones y redes sociales han democratizado la proyección de las personas, estas pueden desarrollar su personal branding con menos barreras.

Pero hay que tener en cuenta los aspectos que te hemos comentado al principio. También conviene atender a las métricas que sirven para que la proyección sea la óptima.

Eso permite dejar una huella digital, como la huella en la arena. Pero en este caso va acumulando una imagen mental de tu persona, para distinguirte y acercarte a quienes puedan necesitar algo que tú les ofrezcas. Tu asesoramiento, tu trabajo, tus cursos y, en algunos casos, productos y herramientas que cubran aquello relacionado con tu persona y tus intereses (o los de tus seguidores).

Brevísimo repaso histórico

Dejando de lado las marcas naturales, su origen como herramienta para uso humano se remonta a cuando los ganaderos empezaron a marcar sus reses a fuego para distinguir a quién pertenecían.

Llegada la revolución industrial, las marcas se usaban para distinguir a fabricantes distintos de productos iguales o similares. Con el paso del tiempo, la relación entre la calidad y la marca surgió de manera orgánica. Unas marcas ofrecían productos similares, pero unas más acordes a los gustos de unos consumidores y otras más afines a otros, dando lugar a la competencia entre marcas. Un ejemplo paradigmático lo presenta la guerra protagonizada entre las bebidas de Coca-Cola y Pepsi, que sirven, además, como ejemplo de que la marca no es el logo.

En la actualidad, las marcas conforman una identidad por la que se puede tener una preferencia como conjunto.

La marca personal hoy en día

Aunque parezca un concepto actual y muy moderno, pues su aparición se remonta a 1997 de la mano de Tom Peters, la marca personal existe desde tiempos inmemoriales. No hay cristianismo sin Jesús; Michael Jackson revolucionó la industria del pop y del videoclip; y una película de Steven Spielberg lo es porque es de Steven Spielberg.

Al formalizarse el concepto, aparece una disciplina que agrupa una amplia colección de técnicas aplicadas a las redes sociales. Conociendo, analizando y aplicando todas ellas, podrás impulsar tu marca personal.

TikTok y marketing digital: ventajas como herramienta para promover tu marca en 2020

/0 Comentarios/en , , , , , /por

El marketing digital ha confirmado su eficacia en lo que respecta a dar a conocer la oferta de una empresa. Entre las RRSS más usadas para conseguir los objetivo más optimistas destaca TikTok. Si quieres saber por qué puede convertirse en el secreto de tu éxito empresarial, a continuación te contamos todo lo que necesitas conocer al respecto de TikTok y marketing digital.

Conoce por qué TikTok es una gran herramienta de marketing digital

Su origen

Fue en septiembre de 2016 cuando se lanzó al mercado esta aplicación en China. Su nombre en este país es Douyin (sacude la música), el de TikTok se adoptó para la versión internacional de la aplicación. Desde la antedicha fecha, ha logrado el hito de ser descargada y usada por 800 millones de usuarios.

¿TikTok En qué consiste?

Es una plataforma de vídeos a la que el usuario puede subir un video-selfie de un minuto de duración en el que baila o canta haciendo playback. Si ha triunfado, es porque tiene un potente editor de vídeo de fácil manejo que ofrece unos resultados espectaculares. La gran cantidad de filtros, canciones y efectos visuales permite que cualquier persona consiga hacer un vídeo casi profesional.

¿Quién fundó TikTok?

La empresa ByteDance, propietaria también del agregador de noticias chino Toutiao. En su país natal, la aplicación ha sido víctima de la censura e incluso se la ha acusado, sin pruebas, de espiar el comportamiento en Internet de sus usuarios.

¿Por qué es tan importante TikTok para mejorar el marketing digital de tu negocio?

Antes de responder a esta pregunta, es conveniente que conozcas mejor cuál es el alcance real de esta aplicación:

  1. Está disponible en 154 países y en 39 idiomas
  2. En 2018 y 2019 fue la aplicación más descargada para teléfonos iPhone. El 90 % de los teléfonos con Android tiene instalada la aplicación.
  3. Recibe al día más de un millón de visitas.
  4. El 52,1 % de los usuarios la usan a diario.
  5. Las prohibiciones le han supuesto conseguir 15 millones de usuarios más.

Es decir, de confiar en esta aplicación tendrás la opción de llegar, solo en España, a 14 millones de usuarios en una horquilla de edad entre los 16 y los 25 años. Ahora bien, hay que saber cómo sacarle partido a estas características para conseguir alcanzar tus metas.

¿Por qué TikTok para empresas puede ayudarte?

Esta alternativa es, relativamente, nueva. Al principio, no se permitía incluir ningún enlace publicitario en los vídeos, pero ahora sí te puedes abrir una cuenta como empresa. Incluir un enlace a tu sitio web en tu biografía aumentará el tráfico orgánico recibido y el posicionamiento en las SERP. Además, incluye diversas funcionalidades como las que ahora te comentamos.

TikTok Ads

Si encargas a una agencia profesional un buen trabajo de segmentación de tu clientela potencial, no tardarás en obtener una ficha de tu cliente-tipo. A la hora de lanzar una campaña publicitaria, podrás seleccionar al grupo de edad que más te interesa para subir los niveles de conversión de tu negocio dentro del grupo de usuarios de TikTok.

Shop now

Este botón es totalmente nuevo y puede incluirse por parte de cualquier usuario en sus vídeos. No es necesario añadir que también debes encargar los vídeos a profesionales o pensar en la posibilidad de contratar a influencers para llegar al mayor número posible de clientes potenciales.

Una inversión de futuro

Quizá esta expresión no te encaje demasiado con lo que se exige hoy en día a una estrategia promocional, pero has de tener en cuenta que los millones de seguidores de esta red tiene estas características:

  • La mayoría de los tiktokers son de la Generación Z y menores de 25 años. De aquí a diez años serán los que tengan mayor poder adquisitivo para seguir comprando a una marca comercial que ya conocen: ¡la tuya!, convirtiéndose en tu público objetivo.
  • El engagement que generan los vídeos en esta plataforma es muy superior al de otras similares. El motivo no es otro que el de no tratarse de vídeos promocionales, sino de una propuesta divertida, musical y acorde a los gustos de los compradores. El que no se inste al espectador a comprar nada provoca, curiosamente, el efecto contrario.

¿Cómo usar TikTok y marketing digital correctamente?

Ahora que es más que probable que te hayamos convencido de la utilidad de la aplicación, llega el momento de actuar y de ponerte manos a la obra. Sigue estos consejos:

  • Evita crear un vídeo promocional. Es justo lo que los tiktokers no quieren ver y lo que puede provocar una reacción adversa hacia tu propuesta.
  • Apuesta por el humor. Puedes mostrar tus instalaciones contando con el apoyo de tus empleados, pero siempre con simpatía y de forma creativa.
  • Muestra tus productos mientras diviertes al espectador. Un pequeño videoclip con una persona usando tus productos puede ser muy eficaz. Otra opción es la de crear tutoriales para que tus clientes potenciales sepan, antes de adquirirlo, cómo se usa un producto.
  • Crea un challenge. Los retos son los vídeos que más visitas reciben. Puedes crear uno en el que solicites que te informen del uso que le dan a cualquiera de tus productos. Otra opción es ofrecer el producto que quieras promocionar de forma gratuita al usuario que haga el mejor vídeo. Una vez más, la creatividad es imprescindible para conseguir que tus vídeos no lleven a la pasividad, sino a responderte y a participar en tu cuenta.
  • Elige un hashtag para tu negocio. Ha de ser identificable y puedes darlo a conocer implicando, por ejemplo, a tus empleados en la consecución de los retos que te propongas.
  • No te olvides de la métrica. Revisa las visitas generadas por cada vídeo para que te sea más fácil conocer lo que funciona y lo que no.

Así, conseguirás que tus campañas de marketing digital en RR. SS. no sean como las de tu competencia. Confía en TikTok convirtiéndola en la clave de tu una nueva etapa comercial. No olvides que estarás apostando por una opción que acerca tu catálogo comercial a tus clientes potenciales. No dudes en solicitar la ayuda de profesionales para que diseñen la mejor estrategia posible para que los tiktokers se conviertan en clientes reales de tu negocio. 

Si te interesa el tema de publicidad en redes sociales te invitamos a leer el artículo: Las ventajas de la publicidad en redes sociales

 

Referencias consultadas